?

Log in

Мне это нужно?

Думайте в магазинах страны!






 

Неприкрытая реклама

Многие в детстве играли в игру, которая называлась «что на что похоже», так  очень весело мы развивали воображение и фантазию. Большинство выросло и забыло, но некоторые дяди-рекламисты выросли – и не забыли. А создали отдельное направление маркетинга.
Ambient marketing (от англ. «окружающий») – вид нестандартной рекламы. Креатив здесь представляет собой необычный взгляд на обычные вещи. Используется оригинальный рекламоноситель, таким может быть вся окружающая среда, в принципе, любая плоскость, а то и пространство вообще. Один из основных приемов  -  добавление до привычных вещей информационного носителя, который преобразует  предмет в другую действительность.
Игра в ассоциации  дает свои результаты: столб в виде швабры, фонарь в форме баскетбольного мяча, оградительные цепи в виде бижутерии, канализационный люк - большая чаша дымящегося ароматного кофе. Этот креативный подход увлекает, вызывает эмоции («надо же, а я и не замечал такого сходства»), присутствует элемент юмора. Любой увиденной интересной идеей хочется поделиться с друзьями и знакомыми – вот тут и начинают работать сами потребители, передавая из рук в руки информацию об увиденной рекламе, происходит вирусное распространение информации.
Партизанка на сайте http://creator.in.ua/blog/

29 окт, 2008

Нейминг по системе!

   Автор: creator   Категория: креативный метод, нейминг, реклама, теория креатива

Несмотря на то, что существует огромное количество названий, все их, оказывается, можно систематизировать.

Всего существует четыре группы названий. Это функциональные, фантазийные, ассоциативные и провокативные. В чем особенность каждой из этих групп и что можно сказать клиенту, везде есть плюсы (+) и минусы (-). Сразу нужно оговориться, что ни одна из групп не идеальна — каждая чем-то «хромает». Поэтому когда клиент будет критиковать вашу работу, отвечайте, что идеального названия нет. Даже Соса-Cola не идеальное название, а просто очень раскрученное.

1. Функциональные названия.
Часто эти названия появляются на начальной стадии завоевания рынка. Для них характерна прямая ассоциация (ассоциация 1 уровня).
Многие бренды-лидеры имеют функциональные названия, например, Oral-B, 8 овощей, BMW, Subway. Как правило, смысл, заложенный в таких названиях сразу говорит потребителю, обрисовывает категорию товара. Неудивительно, что они сразу становятся первыми в сегменте.
Предположим, вам дали бриф на создание названия для соков, состоящих из восьми овощей. Вы подумали и принесли название — «8 овощей». Не очень креативно, зато по брифу. Это имя понятно, понятен смысл, который в него вкладывается. Если вам клиент скажет, что это не креативно, то обязательно ответьте ему, что может быть, и так, зато понятно и хорошо продает.
+ Легко и быстро раскрутить; понятны потребителю; нет негативных  отношений.
-  Таких названий очень много; их легко вытесняют более креативные;  быстро надоедают; функциональные названия очень похожи друг на друга.

Приведу пример «похожести»  трех лидеров в соковой категории — соки «Добрый», «Любимый сад» и «Фруктовый сад». Удивительно, как люди вообще их различают. И, конечно, их вытесняют более креативные названия. Чтобы поддержать такие бренды, нужно придумывать разного рода стратегии, запускать интересные рекламные кампании. Самое лучше, что можно сделать в такой ситуации — например, если у вас сок «Добрый» — усилить акцент в рекламной стратегии на слове «добрый», чтобы люди забыли «фруктовый» и «любимый» и думали о добре.

Детальней на сайте http://creator.in.ua/blog/ 

29 окт, 2008

Цепная реакция – это действие фактора, который влияет на цепь следующих факторов. Можно начать с самого простого примера, когда костяшка домино, падая, толкает следующую, и так далее, пока не упадет вся цепочка. Часто используется именно домино как распространенный вариант настольной игры с одинаковыми элементами. По идее домино можно заменить любой вещью, которая при незначительном воздействии теряет устойчивость собственной системы. Вот и пространство для креатива – цепочки от шестеренки и человека до дерева и небоскреба.

В рекламе данный креатив используется уже давно. Разнообразие звеньев цепочки и привязанность к рекламируемому продукту весьма условно. В первую очередь предлагается простой, но в тоже время завораживающий сюжет, зрителю интересно - чем же всё таки закончится это безобразие зацепок. Добавляют интерес необычные звенья цепочки и нереальные переходы от одного к другому элементу, также глобальность происходящего движения, практически к бесконечности.

Еще более креативный в этом плане возможный эффект бабочки. Это когда маленькое влияние здесь и сейчас значительно сказывается на систему где-то в другом месте и другое время. Всё якобы случайность, но в итоге получается общая закономерность.

Символической метафорой домино считается явная зависимость одного от другого, цепная реакция последствий, падение (в прямом и переносном смысле), результат действий (последняя фишечка).

Примеров тоже достаточно: можно просмотреть на сайте http://creator.in.ua/blog/

Profile

creat_brat
creat_brat

Latest Month

Ноябрь 2008
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      

Syndicate

RSS Atom
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner